從開發(fā)、運(yùn)營、用戶體驗(yàn)分析app與小程序的區(qū)別

自從2017年1月9日微信小程序發(fā)布以來，各大平臺都發(fā)布了自己的小程序或是輕應(yīng)用開發(fā)平臺，都是希望通過自己平臺的能力結(jié)合開發(fā)者的創(chuàng)新能力來提高平臺的粘性。在現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個平臺主要爭奪的就是用戶的使用時長。那么，小程序開發(fā)與app開發(fā)有什么區(qū)別呢？基本可以按一個小程序或是App生命周期中的不同階段來看兩者之間的區(qū)別。

開發(fā)過程

App作為智能手機(jī)的原生軟件程序，是隨著智能操作系統(tǒng)一起發(fā)展起來的，無論是iOS還是Android的原生App開發(fā)都有一定的門檻，雖然隨著技術(shù)的不斷進(jìn)化，App也可以通過一些混合開發(fā)方式來降低開發(fā)門檻，但是原生App的開發(fā)相對于小程序來說還是相對比較復(fù)雜的。絕大多數(shù)平臺的小程序本質(zhì)上是一個移動網(wǎng)頁，然后通過App內(nèi)部的網(wǎng)頁渲染引擎來呈現(xiàn)出來。而且因?yàn)楝F(xiàn)在基本上網(wǎng)站開發(fā)語言已經(jīng)非常標(biāo)準(zhǔn)化了，所以基本一套代碼可以在不同的平臺上使用。雖然不同平臺的小程序代碼會有一些些的不同，例如頭條小程序和微信小程序的文件后綴會不同，但是核心代碼還是基本一致的，也就能做到一套代碼發(fā)布不同平臺的可能。

原生App如果不用混合開發(fā)方式的話，不同平臺需要用不同的代碼，也就是需要兩個不同開發(fā)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然，現(xiàn)在混合開發(fā)模式已經(jīng)逐漸成熟起來了，不過混合開發(fā)模式本質(zhì)上和小程序開發(fā)類似，很多硬件或是操作系統(tǒng)層面的調(diào)用會被框架局限，而且很多運(yùn)行效率因?yàn)橹虚g夾著一層傳遞而變得相對低一點(diǎn)。所以小程序比較適合實(shí)現(xiàn)簡單而且對運(yùn)行效率要求不高的項(xiàng)目，App可以實(shí)現(xiàn)對硬件運(yùn)行要求較高的應(yīng)用，比如大型游戲或者一些需要本地高運(yùn)算的App。

運(yùn)營過程

小程序的出現(xiàn)對于App運(yùn)營團(tuán)隊(duì)非常是一個較佳的機(jī)會，不同平臺的小程序出現(xiàn)給獨(dú)立App帶來一個橫跨流量池和App之間的管道。以前智能手機(jī)上App之間都屬于不同的孤島，雖然可以通過不同廣告聯(lián)盟來做推廣，但是絕大多數(shù)App都不能有效建立流量池和自身之間的流量管道，其主要原因開始互聯(lián)網(wǎng)廣告缺少了互動性，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)非常難在短短的十幾秒中將用戶吸引住。

有了小程序之后，因?yàn)闆]有了安裝這個門檻，用戶可以隨用隨走也就更容易嘗試一下。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也就有更大的空間來將自己產(chǎn)品的特性展示給用戶。因此，小程序往往是功能更簡單更核心的應(yīng)用程序，而App則是功能更全更能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。

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用戶體驗(yàn)

對于用戶來說，小程序和App核心的使用體驗(yàn)差別就是入口，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)開發(fā)技術(shù)已經(jīng)基本能達(dá)到和原生App的效果，除了一些對硬件要求較高的功能。不同平臺的小程序入口不同，比如字節(jié)跳動的小程序就可能出現(xiàn)在今日頭條的信息流里也可能出現(xiàn)在抖音底部文案上方。小程序絕大多數(shù)入口讓用戶在進(jìn)入之后也不會有進(jìn)入的感覺，用戶基本上沒有任何門檻就可以直接使用。

反觀App，基本上進(jìn)入任何一個App，用戶都知道打開的App是什么，主要是為了什么打開這個App，所以用戶使用預(yù)期非常清楚，并且App需要一個安裝過程，對于很多功能比較簡單或者不夠剛的需求，用戶可能就不愿意去安裝了。從用戶角度來說，除了入口之外，基本上不會從使用體驗(yàn)上感覺出差別，不過現(xiàn)在越來越多的小程序會設(shè)法讓用戶跳出小程序去App，使用體驗(yàn)上來說就會有些斷層。

總的來說，小程序和App都是移動互聯(lián)網(wǎng)體系中的一個部分，都有存在的合理性，較大的差別就是小程序或者輕應(yīng)用不管從開發(fā)、運(yùn)營還是使用體驗(yàn)方面來看非常得輕。現(xiàn)在發(fā)展趨勢來看，小程序或者輕應(yīng)用可能會成為App與流量池平臺之間不可獲取的一個節(jié)點(diǎn)。

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